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神奇动物3口碑票房双双遇冷 哈利波特IP后续乏力

日,“哈迷”期待的《神奇动物在哪里:邓布利多之谜》(以下简称《神奇动物3》首周末并没有获得满意的成绩,上映3天拿下6211.3万元票房,豆瓣评分6.3,远低于该系列的前两部。作为本月内地上映的唯一一部好莱坞大片,《神奇动物3》口碑和票房双双遇冷,许多影评人敏锐意识到:“哈利·波特IP”后续乏力。

自1997年《哈利·波特与魔法石》出版,20多年间,《哈利·波特》及其衍生内容、相关产品的创作脚步一直没有停止。除了7部《哈利·波特》系列丛书及其相关电影,再加上《神奇动物在哪里》系列电影,还有诸如《神奇的魁地奇球》《诗翁彼豆故事集》等“哈利·波特IP”补充图书,以及舞台剧、剧本书《哈利·波特与被诅咒的孩子》等拓展内容,有关“哈利·波特”的内容创作世界被开发得相当充分。不仅如此,整个“哈利·波特”周边IP的开发也被玩转到飞起。从潮玩手办、线上游戏到主题公园,种种周边、衍生内容一波又一波地瞄准着国内“哈迷”的钱包。

记者梳理发现,2020年至今,“哈利·波特IP”在中国市场主要通过3个渠道获利。第一,以盲盒为主的潮玩赛道,其中又以泡泡玛特和乐高最为突出。两年间,泡泡玛特推出4款“哈利·波特”主题盲盒及数据线、手机壳、霍格沃茨特快列车等周边产品,乐高去年推出4款“哈利·波特”新品,不久前再次公布7款新品,将在6月发售;第二,游戏市场,2021年9月网易推出的手游《哈利·波特:魔法觉醒》,上线首日玩家突破578万,一度呈现霸榜之势;第三,环球影城的开放,“哈利·波特的魔法世界”成最大吸睛点。

而最新上映的《神奇动物3》,也是“哈利·波特IP”攻城略地的又一步棋。大多数观众给予这部作品“失望”的反馈,浏览各个社交台,随处可见“主客颠倒严重”“剧情混乱、淡”“《神奇动物》缺少神奇动物”等吐槽声。一位网友这样评价:“华纳总是分不清粉丝热度和普通观众层面的热度。”正如他所担忧的,当一个系列电影的情怀已经远远大于内容的价值,普通观众很难再融入其中,而被一再讨好的粉丝群体们,又真的撑得起这样一部巨作的前景吗?

有影评人直言,此次《神奇动物3》的失利正在释放新的信号:也许,“哈迷”这一群体早已破圈乏力,他们的战斗力来到了分水岭。观察国内的“哈利·波特IP”,图书和电影对“Z世代”消费的拉动已经退居其次,与“Z世代”走得更的游戏、线下沉浸体验等方式将成为市场主导。短期内“哈迷”依旧能打,但如何用新的世界观去引导下一代的市场话语权?游戏、主题乐园等媒介的转变已经走出一步,但更需要的仍然是新内容、好故事的持续开发,是接下来的《神奇动物4&5》,又或者其他“魔法世界”内容,能够创造出又一个“哈利·波特”式主角。(记者 刘悠扬)

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